山西“沁州黃”：漂泊12年游子終回家

2008-01-25

　　在山西沁縣民間有“金珠子，金珠王，金珠不換沁州黃”的說(shuō)法，但“沁州黃”這一極富地域特色的商標(biāo)，12年來(lái)卻一直被河南人持有。經(jīng)多方奔走，2007年年底，國(guó)家工商總局正式同意，“沁州黃”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓回山西沁州檀山皇小米發(fā)展有限公司。山西媒體紛紛以“沁州黃”回家為題報(bào)道了這一消息。那么，這個(gè)在外漂泊了12年之久的游子是怎樣踏上回鄉(xiāng)之路的？山西其他被搶注的商標(biāo)命運(yùn)又將如何？

　　河南人率先搶注

　　“一年多的努力沒(méi)有白費(fèi)，前后花了將近200萬(wàn)元終于買回了‘沁州黃’商標(biāo)。”1月21日，山西沁州檀山皇小米發(fā)展有限公司（下稱檀山皇公司）董事長(zhǎng)劉晟維向記者講述事情原委時(shí)，難抑內(nèi)心的興奮之情。

　　沁縣古稱“沁州”，“沁州黃”小米發(fā)源于該縣檀山村，因其味道香美，色澤金黃，曾被當(dāng)作貢米進(jìn)入清宮，專供康熙皇帝食用。“沁州黃”小米營(yíng)養(yǎng)豐富，所含脂肪量、蛋白質(zhì)、可溶性糖類均高于普通小米。1915年，“沁州黃”小米獲得了太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，名揚(yáng)海內(nèi)外。

　　在山西沁縣，經(jīng)營(yíng)小米的加工企業(yè)、作坊有數(shù)十家，但沒(méi)有一家企業(yè)擁有“沁州黃”商標(biāo)。山西沁州黃小米（集團(tuán)）有限公司（下稱沁州黃公司）董事長(zhǎng)石耀武告訴記者，1990年，沁州谷子開(kāi)發(fā)服務(wù)部曾向國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)“沁州黃”為小米商標(biāo)，但國(guó)家工商總局認(rèn)為，“沁州黃”是谷物品種的通用名稱，禁用作商標(biāo)。“黃”本身就是小米的特征，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。因此，1992年，國(guó)家工商總局只批準(zhǔn)了“沁州”商標(biāo)。

　　然而，這個(gè)商機(jī)被一名叫曹全星的河南人發(fā)現(xiàn)，1995年，他向國(guó)家工商總局提出了“沁州黃”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，隨即被批準(zhǔn)了。曹全星所擁有的，是一家生產(chǎn)食用醋的企業(yè)，他注冊(cè)的“沁州黃”商標(biāo)在國(guó)家商標(biāo)目錄中屬于第31類的“谷類”，而“沁州黃”小米屬于第30類的“糧米類”，也正因?yàn)檫@個(gè)原因，在獲知“沁州黃”商標(biāo)被人搶注后，沁縣的小米加工企業(yè)大都無(wú)動(dòng)于衷，大家普遍認(rèn)為，“沁州黃”商標(biāo)被搶注，對(duì)沁縣的小米產(chǎn)業(yè)不會(huì)產(chǎn)生大的影響。

　　敗訴后尋點(diǎn)突破

　　由于“沁州黃”名聲在外，沁縣絕大多數(shù)生產(chǎn)小米的企業(yè)都在其產(chǎn)品上標(biāo)上了“沁州黃”的字樣，這就造成了“沁州黃”小米魚(yú)龍混雜的局面，由于質(zhì)量良莠不齊，聲譽(yù)受到嚴(yán)重影響。它們都宣傳自己是正宗沁州黃小米的發(fā)源地并相互攻擊，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)10年的“內(nèi)戰(zhàn)”，彼此消耗，誰(shuí)也沒(méi)有得到長(zhǎng)足的發(fā)展，而其中尤以沁州黃公司與檀山皇公司之間的矛盾最為突出。

　　為了應(yīng)對(duì)“沁州黃”商標(biāo)被搶注的被動(dòng)局面，保護(hù)沁州黃小米的品牌形象和質(zhì)量信譽(yù)。2002年，長(zhǎng)治市政府根據(jù)《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，由長(zhǎng)治市質(zhì)監(jiān)局為申報(bào)主體，啟動(dòng)了向國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局申報(bào)“沁州黃小米原產(chǎn)地域保護(hù)”工作。隨即國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)出公告，山西沁州黃小米的原產(chǎn)地域范圍包括沁縣、武鄉(xiāng)縣、襄垣縣、屯留縣等地的19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。“被搶注了的‘沁州黃’商標(biāo)可以用在谷類上，‘沁州黃’申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地域保護(hù)，包括對(duì)‘谷類’的保護(hù)，這樣一來(lái)，河南人的商標(biāo)就更沒(méi)用了。因此。申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地域保護(hù)的意義就是應(yīng)對(duì)商標(biāo)被搶注。”石耀武說(shuō)。

　　在原產(chǎn)地域保護(hù)下，所有產(chǎn)自沁縣的小米都可以叫做“沁州黃”小米。“有的小米包裝得和我們的小米一模一樣，還打著我們的廠址和電話，我們常常接到客戶的投訴，為了維護(hù)市場(chǎng)信譽(yù)，我們不得不為這些侵權(quán)小米埋單。”沁州黃公司副經(jīng)理郭保劍回憶起自己公司的產(chǎn)品被侵權(quán)的情況時(shí)，大倒苦水。

　　2005年12月，沁州黃公司向長(zhǎng)治市工商局舉報(bào)，稱自己最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——檀山皇公司，將公司的注冊(cè)商標(biāo)“沁州”當(dāng)作商品名稱使用，并在商品包裝上使用“沁州黃極品”、“沁州黃珍品”等字樣誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯了該公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。隨后，長(zhǎng)治市工商局以涉嫌侵犯“沁州”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，對(duì)涉嫌侵權(quán)商品予以扣留。

　　“既然已經(jīng)申請(qǐng)了原產(chǎn)地域保護(hù)，就說(shuō)明誰(shuí)都可以使用沁州黃字樣，不存在侵權(quán)‘沁州’商標(biāo)之嫌。”劉晟維認(rèn)為自己公司的產(chǎn)品并沒(méi)有侵權(quán)。

　　2006年3月22日，檀山皇公司向長(zhǎng)治市中級(jí)人民法院提起訴訟，狀告長(zhǎng)治市工商局的扣留行為侵害了其合法權(quán)益。長(zhǎng)治市中級(jí)人民法院一審判決：維持長(zhǎng)治市工商局作出的《扣留（封存）財(cái)務(wù)通知書(shū)》；駁回檀山皇公司的其他訴訟請(qǐng)求。檀山皇公司不服，遂向省高級(jí)人民法院提起上訴，省高院終審維持了原判。

　　這場(chǎng)歷時(shí)一年有余的商標(biāo)紛爭(zhēng)，讓檀山皇公司明白，除擁有“檀山皇”牌商標(biāo)外，還必須擁有地域特色十分明顯的“沁州黃”商標(biāo)才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。從2006年3月起，劉晟維頻繁往來(lái)河南山西兩地，通過(guò)各種關(guān)系找到搶注“沁州黃”商標(biāo)的河南人曹全星，啟動(dòng)收回“沁州黃”商標(biāo)計(jì)劃。

　　為目的不惜重金

　　尋找曹全星的過(guò)程并不順利，那段日子對(duì)于劉晟維來(lái)說(shuō)，如煉獄一般。

　　“公司一面要通過(guò)訴訟討回權(quán)益，一面還得去河南尋找曹全星。而曹的企業(yè)早在幾年前就已破產(chǎn)，當(dāng)?shù)厝擞志芙^透露關(guān)于他的消息，我們疲于奔命，幾乎看不到希望。”劉晟維當(dāng)時(shí)非常擔(dān)心公司會(huì)挺不過(guò)去。

　　在山西，除了“沁州黃”小米，還有一個(gè)叫“汾州香”的小米也非常出名。“汾州香”產(chǎn)于汾陽(yáng)市，同樣也被河南人曹全星搶注了商標(biāo)。“汾州香”雖然最后打贏了商標(biāo)官司，卻丟掉了市場(chǎng)，劉晟維擔(dān)心自己的公司會(huì)重蹈覆轍，于是選擇了與曹全星協(xié)商。

　　通過(guò)熟人疏通，劉晟維終于見(jiàn)到了曹全星本人，雙方談判關(guān)于商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓事宜。“我們同意投資他的種豬生意來(lái)?yè)Q回‘沁州黃’商標(biāo)，最后談攏了將近200萬(wàn)元的投資。”劉晟維長(zhǎng)吁了一口氣。

　　在檀山皇公司看來(lái)，雖然花了不少錢，但花得值，公司多了張“沁州黃”小米的王牌。

　　劉晟維告訴記者，被稱為沁州黃小米的發(fā)源地——檀山村9畝3分地被稱為沁州黃小米的鼻祖，當(dāng)年的貢米就是出自這塊地，而檀山皇公司與檀山村已經(jīng)簽下長(zhǎng)達(dá)28年的租賃合同。盡管，沁州黃公司在第35類服務(wù)類上注冊(cè)了“沁州黃”商標(biāo)，以用于小米文化的宣傳。可是，小米文化的“根”卻已經(jīng)被檀山皇公司買斷，這對(duì)沁州黃公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是釜底抽薪；擁有了具有顯著地域特色的“沁州黃”商標(biāo)后，檀山皇公司更認(rèn)為自己無(wú)論從小米文化宣傳上還是小米商標(biāo)上，都將是最終的贏家。

　　劉晟維重金收購(gòu)“沁州黃”商標(biāo)的行為，被業(yè)界認(rèn)為是其與沁州黃公司商標(biāo)紛爭(zhēng)最終敗訴后的“賭氣之舉”。但劉晟維并不這么認(rèn)為。在他看來(lái)，有了原產(chǎn)地域保護(hù)，再加上收購(gòu)回來(lái)的“沁州黃”商標(biāo)，“從此，我們就不受干擾了，再?zèng)]有人可以以商標(biāo)侵權(quán)為由，向我們發(fā)難。”

　　檀山皇公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——沁州黃公司，對(duì)檀山皇公司收購(gòu)回“沁州黃”商標(biāo)一事不發(fā)表任何言論。“‘沁州黃’商標(biāo)是第31類，屬于谷類，即未加工的谷物，而‘沁州’是第30類糧米類，檀山皇公司買回來(lái)的‘沁州黃’商標(biāo)只能用于谷物，是不能用于小米產(chǎn)品的。”石耀武說(shuō)，他有點(diǎn)看不明白對(duì)手到底玩的是哪套路數(shù)。

　　劉晟維對(duì)石耀武的質(zhì)疑不置可否，他說(shuō)：“這樣的擔(dān)憂是不必要的，不會(huì)影響商標(biāo)的使用，我就是要實(shí)踐多品牌運(yùn)作‘沁州黃’小米的經(jīng)營(yíng)理念。”

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，“沁州黃”商標(biāo)回家，對(duì)沁縣的小米產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是件好事，但是對(duì)于沁州黃公司與檀山皇公司兩家企業(yè)來(lái)說(shuō)，又吹響了新一輪商戰(zhàn)的號(hào)角。

　　名商標(biāo)有望回家

　　“沁州黃”回家事件，一石擊起千層浪，山西商界開(kāi)始注意其他被外界搶注的商標(biāo)的回歸問(wèn)題。

　　2000年前后，商標(biāo)搶注就成為中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的另類風(fēng)暴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間，包括壺關(guān)大峽谷、喬家大院、清和元飯莊等20多件山西的著名商標(biāo)被搶注，引起了山西商界的普遍關(guān)注。

　　在省內(nèi)外享有很高知名度與美譽(yù)度的三晉都市報(bào)，被一位名叫呂強(qiáng)的大同陽(yáng)高縣人于2005年7月18日搶先提請(qǐng)注冊(cè)，其注冊(cè)類別為第16類，包括報(bào)紙、雜志（期刊）、新聞刊物、期刊等4項(xiàng)。

　　商標(biāo)搶注已成為一種商業(yè)行為，甚至誕生了職業(yè)商標(biāo)搶注人，以此來(lái)獲得高額回報(bào)，但這種行為嚴(yán)重干擾了正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　為了打擊惡意搶注商標(biāo)行為，2001年，我國(guó)再次修改的《商標(biāo)法》明確規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。這里所說(shuō)的“在先權(quán)利”，是對(duì)已被他人搶注商標(biāo)但卻是該商標(biāo)使用人的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)可。

　　隨著各企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的覺(jué)醒，我省各地商標(biāo)意識(shí)加強(qiáng)，山西臨猗農(nóng)民注冊(cè)了蘋果、石榴等農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)40多件，大同渾源、靈丘等地注冊(cè)了農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)51件。尤其是潞城“熬腦”牌大蔥注冊(cè)商標(biāo)后，在市場(chǎng)上賣到了一根一元錢的高價(jià)。山西商界逐漸從注冊(cè)商標(biāo)中嘗到了甜頭。一些企業(yè)家也紛紛開(kāi)始行動(dòng)，希望把被外界搶注的商標(biāo)帶回家，其中包括著名的“壺關(guān)大峽谷”。

　　“沁州黃”被搶注的12年里，沁縣生產(chǎn)小米的企業(yè)因商標(biāo)之爭(zhēng)，內(nèi)耗不斷。但由被搶注的商標(biāo)而引發(fā)的教訓(xùn)并沒(méi)有被足夠重視，針對(duì)商標(biāo)被搶注現(xiàn)象，專家給出了這樣的建議：一是就初審公告的商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議；二是就已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議；三是要構(gòu)筑起防御性注冊(cè)，即根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)”原則，對(duì)具有一定知名度的商標(biāo)，在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊(cè)。

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